Кондиционеры Gree или Midea - кто лидер?

Перестановка в индустрии кондиционирования воздуха в Китае: Gree "упал с трона" и ушел на третье место, новое тысячелетие против старого короля.

Аналитика.

С приближением конца августа индустрия кондиционирования воздуха вступит в период анализа результатов и подготовки к новому рефрижераторному сезону. В будущем падение продаж кондиционеров крупных компаний-производителей приборов станет неизбежным событием, и конкуренция между гигантами не остановится. Тем не менее, бывший гигант по кондиционированию Gree упал с трона и удалился на третье место, и родился новый король индустрии кондиционирования, это Midea Group.

Когда дело доходит до кондиционирования воздуха многие люди должны по-прежнему хотят продукцию Gree Electric. В конце концов, Gree была в индустрии кондиционирования в течение многих лет, «хороший кондиционер Gree» стал известным рекламным лозунгом. Независимо от влияния бренда или продаж кондиционеров, в отрасли всегда хватает соперников, но никто не мог поколебать статус Gree.

Тем не менее, эта ситуация теперь полностью изменилась, и MIDEA превзошла Gree, чтобы стать новым королем отрасли. Не так давно известные исследовательские институты объявили последние статистические данные по индустрии кондиционирования воздуха. Согласно данным, Gree заняла третье место в онлайн-продажах в первой половине этого года, и ее доля на рынке упала до 16%. На втором месте AUX с долей рынка более 22%.

Первой в отрасли, естественно, является группа MIDEA, ее доля на рынке составляет более 35%, превосходя двух крупных гигантов в сфере кондиционирования воздуха и официально вступила на престол. Фактически, MIDEA не только проявила свою силу на онлайн-рынке, но и достигла хороших результатов на офлайновом рынке. Можно сказать, что новая розничная стратегия достигла своего пика.

На предыдущем фестивале шоппинга 818 («черная пятница» по кондиционерам внутри Китая) Midea удалось завоевать первое место в области кондиционирования воздуха с преимуществом по всей стране. Далее следуют большие компании, такие как Gree и Haier, но разрыв с MIDEA постепенно увеличивается.

В дополнение к лидирующей доле рынка и продажам кондиционеров, выручка Midea Group превзошла конкурентов. Статистика показывает, что выручка Midea Group в прошлом году превысила 260 млрд юаней, в то время как выручка основного конкурента Gree Group превысила всего 200 млрд юаней и даже уступила Xiaomi. Однако самая большая разница между Midea и Gree состоит в том, что бизнес Midea более сбалансирован за счет продаж всего спектра бытовой техники, а Gree больше зависит от бизнеса по кондиционированию воздуха.

В победе Midea есть три ключевых фактора, которые могут стать новым трендом индустрии. Во-первых, в последние годы Midea активно вошла в города третьего и четвертого уровней и накопила большое количество пользователей регионального рынка. Во-вторых, Midea значительно улучшила свои инновации и качество своей продукции, и ее с большим энтузиазмом покупают потребители. Наконец, Midea укрепила построение бренда, влияние бренда Midea постепенно увеличивалось и стало превосходить конкурентов.

Краткий вывод:

Поскольку Midea превзошла Gree и стала новым повелителем индустрии кондиционирования воздуха, эта отрасль откроет новый раунд перестановок в будущем. Технические инновации, влияние бренда, качество продукции и создание каналов сбыта станут ключевыми факторами, влияющими на будущий рынок.

Перейти к списку новостей